Fem enkla sätt att göra livet surt för dina läsare

papper.jpg

”Alla kan skriva” är ett inspirerande påstående som kräver mer information för att bli riktigt användbart. Här har vi därför sammanställt fem enkla regler för den som verkligen vill göra livet surt för sina läsare.

(Den som å andra sidan vill bli läst och förstådd, och kanske till och med påverka beteenden eller skapa förändring, prövar lämpligen att göra tvärt om i stället.)

1. Använd ”vi”, ”vårt” och ”oss”
Alla tänker på sig själva, det är bara vi som tänker på oss!

2. Skriv långt
Dagens läsare har gott om tid, och din text är förmodligen det enda de behöver plöja i dag.

3. Börja med bakgrunden
Bakgrunden är viktig för att förstå vart du vill komma. Spara därför slutsatsen till sist. De som inte läser ända dit har ändå inte förtjänat din visdom.

4. Använd gärna svåra ord
Du är ute i ett viktigt ärende. De som inte kan begreppen inom ditt ämnesområde kommer ändå inte att förstå dig.

5. Lita på att ditt utkast är perfekt
Tid är pengar, och när du har samlat ihop vad du vill ha sagt i text är ditt manus självklart perfekt. Textbearbetning är för amatörer!

Fotnot: Texten skrevs ursprungligen för ID kommunikations nyhetsbrev

Det bästa rådet hittills

Ordet någonsin betyder ungefär överhuvudtaget.

Någonsin använder man alltså när inget har varit och inget kommer att bli större, bättre och/eller vackrare. Det är därför inte så begåvat att skriva ”den snabbaste datorn någonsin” eller ”företagets största kvartalsvinst någonsin”. När det gäller datorn och mobiltelefonen vet vi att det kommer en ännu snabbare om två månader och om företaget vet vi naturligtvis inte ett skvatt om hur vinsten kommer att utveckla sig i framtiden.

Humoristen och humanisten Tage Danielsson konstaterade i boken ”Grallimatik” 1966 att det är mest praktiskt att använda orden i den betydelse man kommit överens om:

”Det blir så besvärligt annars, och man kan lätt bli missförstådd. Å andra sidan är ju ingen tvungen att använda alla ord i överenskommen betydelse – särskilt som ju varken du eller jag har fått vara med och bestämma från början att limpa ska heta limpa och krasse krasse. Du och jag kan ju till exempel komma överens om att kalla en tur- och returbiljett Stockholm–Malmö för en åtsittande aftonklänning med svarta tofsar. Men jag lovar dig att du får ett helvete i biljettluckan på Centralen.”

Skriv därför ”hittills” i stället. Det är i allmänhet det du menar.

(Texten ovan kommer ur min bok ”Ordning på orden”, slutsåld på förlaget sedan länge. Men jag har källaren full av pocketupplagan. Köp den av mig – mejla på erik.rudvall@gmail.com)